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La Publicité Waze Local

La Publicité Waze Local

by Arnaud juillet 29, 2020
expert publicité waze local

Vous le savez très certainement, Waze est l’une des applications mobiles GPS gratuites des plus populaires qui a dépassé les 10 millions en 2018. Ce que vous ne savez certainement pas, c’est qu’il est possible de faire de la publicité waze ciblant les automobilistes à proximité de votre établissement.

Waze, le GPS communautaire

Waze a été la première plateforme communautaire pour automobilistes. Elle favorise les interactions entre conducteurs afin d’améliorer les trajets de chacun. Elle permet aux utilisateurs d’avertir les conducteurs se situant à proximité de plusieurs évènements pour que les autres Wazers puissent adapter la suite de leur itinéraire. :

  • les embouteillages
  • les accidents de la circulation
  • les chemins les plus rapides
  • les radars et les contrôle de police

En tant que consultant SEO freelance, je veille en continue sur l’actualité de Google. C’est en 2013 que j’ai aperçu que Google avait racheté Waze pour 966 millions de dollars. Pas étonnant pour le moteur de recherche pour qui la géolocalisation demeure une composante essentielle des résultats présents dans son index. L’objectif de ce rachat était bien évidemment de venir enrichir petit à petit les données de Google Maps grâce aux données de Waze.

Comment Waze a réinventé la publicité locale ?

La force et l’efficacité de la publicité Waze réside dans sa capacité à délivrer le bon message, au bon moment et au bon endroit.

Les trajets des utilisateurs s’effectuent en grande partie entre le domicile et le travail, donc sur les lieux de consommation. Chaque magasin va pouvoir intégrer sur sa fiche Waze toutes les informations locales : le logo, les horaires d’ouverture, le téléphone, les promotions en cours, etc.

Comment faire apparaître votre établissement sur Waze ?

Premièrement, avant même de participer aux programmes publicitaires de Waze, il faudra inscrire votre établissement pour qu’il s’affiche sur la carte du GPS. Pour cela rendez-vous sur https://biz.world.waze.com/app/onboard/local/name et suivez la procédure d’inscription.

Les 3 Formats de publicités possibles sur Waze

Les Pins sponsorisés

Comme un panneau de signalisation, les Pins rappellent aux automobilistes que votre magasin est à proximité.

La recherche sponsorisée

Vos points de ventes apparaitront en tête des résultats de recherche avec votre logo.

Takeover

Comme un panneau d’affichage, le Takeover met en avant votre marque et vos offres quand les automobilistes sont à l’arrêt.

Audience et ciblage d’une annonce Waze local

La publicité sur Waze permet un ciblage d’audience très précis. Par exemple, si vous êtes restaurateur, le système Waze diffusera vos annonces aux conducteurs “Travailleurs” qui se trouvent dans votre zone de chalandise et susceptibles de prendre une pause déjeuner.

Si vous êtes un professionnel du tourisme ou un centre de loisir et d’activité, Waze va plutôt vous pousser vos annonces le weekend ou pendant les périodes de vacances scolaires.

 Le ciblage est très précis : votre entreprise sera en effet proposée aux Wazers au moment le plus adéquat. Vous aurez donc plus de chance de retenir l’attention des Wazers. Une seule condition : bien renseigner votre fiche établissement.

Prix d’une publicité Waze

On ne va pas se mentir, la facture peut s’élever très rapidement. Mais ce format publicitaire est vraiment à tester !

Avec la publicité Waze, c’est vous qui décidez malgré tout de la tarification de votre annonce :

  • Définissez combien vous souhaitez investir pour 1000 impressions. (CPM) pour l’affichage de votre Pin
  • Vous pouvez modifier votre budget ou mettre votre campagne en pause à tout moment.
  • Vous payez uniquement si votre épingle apparaît.
  • Vous avez un minimum de $2 par jour.

Deux solutions s’offrent à vous :

Programme Start
A partir de
2$
par jour
Waze Local Plus
A partir de
100$
par jour

Générez des visites en magasin avec votre Pin sur la carte

Jusqu’à 10 points de vente
Formats Pin et Recherche
Ciblage lieu
Inscription en ligne
Support par email
Paiement Carte Bancaire
Fonctionnalités avancées et support dédié pour augmenter votre visibilité
Jusqu’à 50 points de vente


Takeover (à l’arrêt)
Ciblage lieu et heure
CB et facturation mensuelle
Support email & téléphone
CB et facturation mensuelle

Besoin d’un accompagnement sur la publicité waze ?

En qu’expert en génération de trafic et Social Ads, je serai en mesure de vous accompagner sur le programme publicitaire Waze Local. N’hésitez pas à me contacter !

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